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先锋设计师辣评东风Honda Stay ahead全新品牌行动

发表时间:2014/6/10 14:50:24

先锋设计师辣评东风Honda Stay ahead全新品牌行动

日前,东风Honda发布了全新的品牌行动——Stay ahead(志在先端),不仅寓意将在技术和产品上强化领先优势,同时也将赋予企业品牌更为丰富的内涵。来自上海的三位先锋设计师陈漫、达彦、Charles Wang应邀出席“Stay ahead Live Meeting”品牌行动发布会,他们从不同的视角辣评了对Stay ahead的理解。 

国际视觉艺术家陈漫:“重复是一种病!”

多次凭借颠覆性的作品摘取世界级大奖,视觉设计师陈漫一直以来都站在潮流尖端。在发布会现场,陈漫也表达了她对Stay ahead的理解:“我一直强调的是‘重复是一种病’,如果太有条不紊,就永远也发现不了任何新事物。打破对自己的束缚,颠覆普通的常识,才能‘Stay ahead’。”

从某种程度上来讲,陈漫的观点与Stay ahead的主张是不谋而合的。重复就是固步自封,不思进取,而Stay ahead所倡导的就是 “不重复”精神。它是企业积极进取的姿态,更是企业不断追求全新的、有趣的、超酷的品牌体验的行动纲领。从极具先端风格的发布会布置,到富有视觉冲击力的主网页设计,再到鼓舞人心的行动宣言,东风Honda正全方位实践Stay ahead的品牌内涵。未来,东风Honda更将持续引进个性化产品,以产品为载体,为消费者带来全新的个性感受。

新媒体艺术设计师达彦:“寻求不同道路的勇气和动机!”

创作内容涉及新媒体、动态图形、视觉音乐、声音和建筑摄影等多个领域,新媒体艺术设计师达彦不仅在发布会现场展示了他的设计作品,更畅谈了对Stay ahead的看法。“Stay ahead对我来说未必是要走在路的最前面,而是要充满寻求不同道路的勇气和动机,可以认为是Stay ahead on a different road。”

寻找不同的道路,就必须具有开创精神,而这也是对Stay ahead深层内涵的精彩阐释。东风Honda在过往十年里先后推出CR-V、JADE(杰德)等开创性车型,成功开辟一个个细分市场。在全新环境下,东风Honda希望通过Stay ahead品牌行动打通与80后沟通的桥梁,在已有的企业公关宣传、社会贡献活动和车展之外,陆续推出更多新潮的内容,包括影像、电子杂志等不同于以往的形式,力求为消费者带来全新的超酷体验。Stay ahead今后更将呈献全新的生活式样,并将在未来3年内持续开展。

时装设计师Charles Wang:“保持先锋和前卫并且不断的创新!”

“我觉得Stay ahead应该是保持领先的意思,特别是在专业领域里面,保持先锋和前卫并且不断的创新。”既是时装设计师又是品牌推手的Charles Wang阐述了他对Stay ahead的理解,“Stay ahead所倡导的理念应该对于中国年轻人的life style有建设性的影响。追求与众不同的东西,才会有独立的生活方式。”

设计师Charles Wang的不同见解也是Stay ahead的一个完美注脚。所谓志在先端,就是通过技术的革新和营销的创新,为消费者带来科技、人性化的功能感受,更带来个性、开创的情感魅力。未来,东风Honda将以创新、进取的激情,实现汽车各领域的领先,不仅为消费者提供优质的产品,更与消费者一起共同创造先端的生活方式。正如Stay ahead活动网页上的宣言所说:“站在时代的先端,触及你所未享,并为之努力,由驶至终。”

东风Honda的Stay ahead品牌行动自发布以来,赢得了业内人士及消费者的一致好评。据某资深汽车人点评:“去年本田启动FUNTEC战略,从技术到产品都以更丰富有趣和本土化的姿态刷新来过。东风Honda以JADE(杰德)为标志,开始大胆时尚的品牌再造,用80后的语言与市场对话,发布会上的各种惊喜传递一个信号,东风Honda会把产品和营销做得更好玩,更颠覆,更具差异性。”

 

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